大众为何只推出一款车?
大家好,关于大众为何只推出一款车?很多朋友都还不太明白,不过没关系,因为今天小编就来为大家分享一下,相信应该可以解决大家的一些困惑和问题!
大众威然为何卖不动了
大众威然正式销售已经有一段时间了,从销量数字上,始终还停留在千位。
反观,其主要竞争对手GL8的月月销量万辆以上,大众威然甚至不及GL8的零头;
很多人就断定:大众威然这款车型是失败的。
说实话,这么快下这样的结论,简直为时过早。
我们看下大众威然的优缺点:
外部的造型是威然的亮点,有别于GL8的四四方方,威然作为一款MPV有意设计得更加偏向运动,来区分消费群体的针对性,这是去对抗早就树立江湖地位的GL8很好的一招。
第二,车型尺寸上,威然的长宽高都要比GL8更大。
轴距相比GL8长了将近100mm,这显然是有备而来。
在账面上,威然比GL8更大,但实际感受下来,威然的乘坐空间感受却更加局促,这和座椅的布置有不小的关系。
在这一方面,威然的优势变成了劣势。
第三,动力方面,威然明显感到力不从心。
同为入门版,大众威然的2.0T低功率版的动力明显弱于GL8入门版本的2.0T;
威然比GL8更大更重的情况下,动力的不足就比较明显了。
更何况GL8的入门版价格比威然便宜了足足5万,这让GL8的性价比凸显。
这三点是大众威然较为明显的特点,在实用性能上威然的确弱了一些。
但就此认为威然是失败的车型,那就大错特错了。
威然的出现,就是为了进入高端MPV市场,
也是上汽大众力求走向高端的重要战略产品,途昂、辉昂、威然堪称三驾马车。
走向高端就意味着更大的利润率,更大的利润率就无须跑量也能赚钱,
虽然月销百辆的辉昂已经宣告失败,但途昂可是成功了,哪怕没有途观L这么大的量,但妥妥单车利润第一名。
而如今的威然,别看就几千辆,那利润也是可观的。
更别提之后产能上去之后,哪怕每月只卖5000辆,那TA的赚钱效益也仅次于途昂,成为上汽大众第二的车型。
那有什么不好呢?
不管怎么样看,虽然销量看似不太乐观,但上汽大众可以笑而不语,闷声赚钱。
而且,当下这款车几乎没有优惠,利润可是实打实的。
贵为大众产品,全能型途安L为何无人问津
在国内汽车市场中,几乎所有大众汽车产品都有着庞大的受众群体,也正因如此,大众汽车的销量才能屹立潮头,长久不衰。然而,随着时代的发展,固守旧思维的大众似乎有些跟不上市场的脚步,车型发展速度明显落后,这其中较早涉足MPV市场的途安L,问题最为明显。
途安L作为大众汽车曾经在国内最亲民的家用MPV产品,深受多口之家喜爱,尽管那时大家对MPV车型不太感兴趣,但全能的属性还是让途安L取得了不错的销量。然而,时至今日,途安L今年前7个月累计销量不到5000台,月销仅三位数,成绩一落千丈,实在惨不忍睹。到底是什么原因让途安L没落的呢?听听车叔的解析吧。
市场需求发生变化
对MPV要求更高
途安L是上汽大众旗下的一款入门级家用MPV,拥有7座身份的它也是曾经合资大众唯一的家用MPV产品。因此,对于喜欢大众品牌且对MPV有需求的消费者来说,途安L一直都是唯一的选择。
从消费需求来看,曾经选择MPV的用户无非是看中途安L七座车身份,至于舒适性、配置、空间则不会太在意,再加上曾经15万元左右的预算,选择合资MPV产品本身就没有太多余地,所以途安L成为了必选项。
然而随着消费需求的提高,大家对MPV也有了更高的要求,不仅需要更多的座位数,还希望舒适性、乘坐空间、储物空间都有很好的表现。途安L作为一款紧凑型MPV,仅4.5米多的车长以及不到1.7米的车高,显然不能带来宽敞的乘坐空间,而单薄的座椅以及硬朗的悬架调校也让乘坐感受不那么舒适。与此同时,自主品牌MPV的崛起也让消费者有了更多选择的余地,传祺GM6、吉利嘉际等车型的横空出世,让途安L的处境更加岌岌可危。
途安L出现销量危机还有一个重要原因,那就是自身较高的定价。15.18-19.48万元的指导价正好处于自主品牌MPV以及合资MPV的双重包夹之中。15万左右,有许多综合素质更好的自主MPV可选,20万以上则是奥德赛、艾力绅、GL8的天下。所以,途安L的没落或许早已命中注定了。
发展重心偏移
途安L被边缘化
由一款热门MPV逐渐沦落为边缘化产品,途安L销量大跌除了与MPV市场竞争愈发激烈有直接关系外,更与上汽大众车型发展重心转移密不可分。
目前来看,合资大众依旧在国内汽车市场占据霸主地位,无可动摇,而在近几年的发展中,除了对轿车市场进行不断巩固外,大力发展SUV车型更成为了重中之重。可以看到,目前合资大众SUV已经涵盖了10-45万元价格区间内的小型、紧凑型、中型、大型SUV级别,产品矩阵空前强大,在国内合资汽车市场无人匹敌,大力发展SUV也为合资大众带来了销量红利。
相反在MPV市场,合资大众几乎可以用“停滞”来形容,老旧途安L征战多年,产品没有进行太大改进,只是在最近推出了一款高端MPV威然。相比SUV的快速扩张,合资大众MPV的发展速度真的是落后太多,这也让途安L心有余而力不足,最后被市场所遗忘。
车叔总结
途安L的沉沦既有市场原因,也有自身原因,但无论如何,一款汽车产品想要长久屹立不倒,除了需要不断更新、迎合消费需求外,更要得到车企的重视,如果连企业自己都放任不管,那么结果就会像途安L一样,被消费者遗忘,这样的代价显然是惨痛的。
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