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大众捷达的市场定位是什么?

作者:舟车网

本篇文章给大家谈谈大众捷达的市场定位是什么?对应的知识点,文章可能有点长,但是希望大家阅读完,希望可以解决了您的问题。

一汽大众为什么要独立捷达品牌

如今人们生活越来越好,经济条件带动着消费水平不断提高,买车已经成为很多家庭的选择,毕竟有车的家庭,会在邻居面前更有面子,而且还能够提升生活品质,因为有了私家车之后,想去哪基本上开车就能去,非常方便。但在买车人群中,有很大一部分是年轻群体,但因为他们是年轻人,所以消费能力比较有限,所以他们看中的车相对偏低端些。尽管低端,但这块市场却很大,这也是为什么国产车里5-15万之间的车子,卖得最好。说回题主所说的问题,一汽大众为什么要独立捷达品牌,这就要先讲到捷达品牌的定位是什么,从品牌定位来看,就能看出一汽大众的真实目的是什么了。接下来,笔者给大家仔细分析分析这个问题。

1、插手低端市场

关注过捷达品牌定位的人都知道,捷达品牌的定位写的很直白,很明确,就是打造进一步满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌。年轻用户购车需求是什么?皮实耐用,颜值高,性价比高,当然还有重要一点价格低一些。上面说到过低端车市场(或者叫入门级车市场)很大,大到什么程度?仔细观察一下各个车型榜单就知道,10万左右的车子是销量最高的。捷达车一直销量不错,为了更好地抢占低端车市场,干脆就独立成一个品牌,然后专门卖捷达车。更有说服力的是,之前捷达车一直卖的不错,独立成一个品牌,相当于扩大了影响力,有利于抢占市场。毕竟捷达车质量不错,总不能老让五菱宏光、宝骏、荣威等国产自主品牌车充当神车角色吧,我捷达可是纯正德系品牌车,怎么就不能分一杯羹呢?

2、一汽大众其实还是想赚钱

著名的木桶定律曾告诉我们,一个水桶能装多少水,取决于它最短的那块木板。说明白点,一汽大众高端品牌有奥迪,中端品牌有大众,至于捷达车型吧,说它是中端吧,车子质量还不错,能够算是中端,但是这个价格确实算不上中端。但要说它是低端车吧,还影响我大众品牌的形象。所以一汽大众干脆把捷达品牌独立出来,好,你就是低端品牌,从质量和价格上讲你是有竞争力的。这样一来,我大众品牌没了你捷达拖后腿,那我就是妥妥的中端品牌。既然我是中端品牌,那我以后生产车,涨个价什么的,我就有底气!毕竟我的品牌硬啊,品牌硬我就能赚钱!这样一来,我在低端车市场的捷达品牌,说不定能多赚一些,然后大众这个中端品牌车型,也能相对多赚一些,何乐而不为呢?

很多人认为捷达的车质量好,是因为什么原因呢

大众依靠国内消费者的精准思维,多年来在中国赢得了众多消费者。因此,在这种情况下,其自身的销售价格确实可以向追求最具性价比的消费者购买。所以之前突破了自己的道路,捷达就是其中之一,但是大众捷达到底好不好呢?

从感受来看,捷达确实有自己鲜明的特色。从早期进入国内市场开始,捷达就把自己定位为一款能够买到相当有线条的车的政府车,早期的造型也成为了很多成功人士的标配,以至于现在很多爱车的人,尤其是老年人,都会考虑像捷达这样的车。

凭借高性价比和成熟的技术,捷达作为大众汽车早期的代表车型,在国内市场已有多年,拥有多年的口碑和底蕴。买捷达不用担心车辆保养和保值。同时早期的捷达主要采用大众EA113发动机,结构简单,但可以说带来了充沛的动力。使用的材料也更加成熟,业主使用起来也更加舒适方便,这也造就了很多追求者。更何况车辆有问题。小镇上任何一个技工都可以修,而且收费极其便宜。

最后,确实捷达本身一开始三大件的耐用性都很出色,还有很多人说的国内第一辆60万公里不大修的捷达出租车。以及在高速下出色的驾驶性能。在捷达之前,国内市场上没有一款中级车在高速行驶性能上获得如此好的口碑,几乎所有车企的司机都称赞捷达跑得多快,不漂移多快。

这些因素都是捷达在很多人印象中品质好的原因。当然,在同级别车型中,捷达的品质应该只是中等水平。在杨格看来,像捷达这样的车是大家的一种感受,性价比很高,价格也便宜。老捷达的品质真的延续了德系车的精髓,十年没大修的捷达随处可见,所以很多人都喜欢。

关于大众捷达的市场定位是什么?到此分享完毕,希望能帮助到您。